Millennials kümmern sich um soziale Auswirkungen und Transparenz und bevorzugen Unternehmen, die ihre Werte teilen. Verpackungsmaterialien können viel mehr leisten, als nur Sendungen während des gesamten Lieferprozesses zu schützen. Sie können verdeutlichen, wofür eine Marke steht, indem sie den Customer Lifetime Value erhöhen und jeden Kauf aufwerten.
In einem viralen Clip aus der beliebten HBO-Show „The Newsroom“ zerreißt Will McAvoy, der von Jeff Daniels gespielte grauhaarige TV-Nachrichtensprecher, die Millennials in der Luft und nennt sie „Schlimmste. Generation. Aller Zeiten.“ Aber eine wachsende Anzahl von Marktforschungsergebnissen deutet darauf hin, dass McAvoy falsch liegt. Die Kinder, jetzt junge Erwachsene, haben sich gut gemacht.
Versierte Unternehmen haben das bereits verstanden, worauf das sogenannte Cause-Sponsorship-Spending hinweist, das nach Prognosen insgesamt 2,23 Milliarden USD in 2019 aufweisen dürfte, eine Steigerung von 4,6 Prozent gegenüber 2018 und eine Verdreifachung des Betrages gegenüber 2000. Indem sie entweder direkt mit einer gemeinnützigen Organisation oder einer Wohltätigkeitsorganisation zusammenarbeiten oder einen Beitrag zu einer bestimmten wohltätigen Sache leisten, können Unternehmen ihre Wahrnehmung durch die Kunden stark beeinflussen und verbessern.
Von Unternehmen wird erwartet, dass sie sich kümmern
Untersuchungen des Teams Viacom Marketing and Partner Insights zeigen, dass sich zwei von drei Millennials verpflichtet und enthusiastisch fühlen, ihren Teil dazu beizutragen, wobei Soziale Medien sie dafür sensibilisiert, was in anderen Teilen der Welt vor sich geht, und ihnen hilft, etwas zu tun.
Viacoms Forschung zeigt auch, dass im Vergleich zu Mitgliedern der Gen X Millennials 43 Prozent wahrscheinlicher eine gemeinnützige Spendenaktion starten, 16 Prozent wahrscheinlicher eine Online-Petition unterschreiben und 8 Prozent wahrscheinlicher einen Online-Fundraiser in sozialen Medien reposten oder teilen. Darüber hinaus sagen satte 86 Prozent der Millennials, dass der Aktivismus einer Marke die Wahrscheinlichkeit beeinflusst, dass sie die Produkte dieser Marke kaufen.
Bei jüngeren Amerikanern scheint es eine Strafe für unternehmerische Untätigkeit zu geben. Fast zwei Drittel der Millennials und ihre jüngeren Peers, die Gen Z, bevorzugen Marken, die einen Standpunkt haben und für etwas stehen, so das Fazit von Kantars 2018 „Purpose 2020“-Bericht.
Darüber hinaus geben 76 Prozent der Jugendlichen an, ein Produkt gekauft zu haben oder es in Betracht ziehen, zu kaufen, weil eine Marke eine Sache unterstützt. 67 Prozent kaufen nicht mehr oder würden dies in Betracht ziehen, wenn sich das Unternehmen in einer Weise verhält, die ihre Werte verrät, so die DoSomething Strategic's 2018-Umfrage zu Jugendlichen und sozialem Wandel.
„Bei jüngeren Amerikanern scheint es eine Strafe für unternehmerische Untätigkeit zu geben. Fast zwei Drittel der Millennials und ihre jüngeren Peers, die Gen Z, bevorzugen Marken, die einen Standpunkt haben und für etwas stehen.“
Durch Verpackung ein Statement abgeben
Pregis macht es Einzelhändlern durch die Partnerschaft mit Uzima, einem gemeinnützigen Unternehmen, das Wasserfilter an Gemeinden auf der ganzen Welt liefert, die kein sauberes Wasser haben, leicht, zu zeigen, dass sie sich kümmern.
Since 2018, Pregis has donated a portion of sales revenue from its water-blue-colored AirSpeed HC Inspyre packaging to Uzima, with the goal of bringing clean water to 50,000 people. Die langlebige Hybridpolsterung ist in einer Vielzahl an Farben erhältlich, die helfen können, das Engagement eines Unternehmens mit einer Vielzahl an wohltätigen Zwecken zu verbinden, wie zum Beispiel Pink für die Brustkrebsforschung oder Schwarz für Veteranenorganisationen.
Einzelhändler können ihre soziale Wirkung auch erhöhen, indem sie Verpackungsabfälle durch den Einsatz von Polybeuteln reduzieren, wodurch die Notwendigkeit einer großen Schachtel für einen kleinen Artikel entfällt. Die Polybeutel können mit einem Branding versehen werden, um ein Engagement für fast jeden Zweck zu kommunizieren. Polybeutel können auch mit dem Logo, der Farbgebung und der Marketingbotschaft einer Marke bedruckt werden. Und für Marken wie Warby Parker oder TOMS, die für jedes verkaufte Produkt ein Produkt an wohltätige Organisationen spenden, kann die Verbreitung des Wortes über ihre Sache und ihre wohltätige Mission dazu beitragen, dass sich Kunden bei ihren Käufen gut fühlen.
Verpackungsmaterialien können viel mehr leisten, als nur Sendungen während des gesamten Lieferprozesses zu schützen. Sie können deutlich machen, wofür eine Marke steht, können den Kundenlebenszykluswert steigern und jeden Kauf für sozial bewusste Verbraucher sinnvoller machen – auch für Millennials, die mit jeder getroffenen Kaufentscheidung zeigen, dass McAvoy ganz sicher falsch lag.
Um mehr über die Partnerschaft von Pregis mit Uzima zu erfahren und über seine Bemühungen, Gemeinden auf der ganzen Welt mit sauberem Trinkwasser zu versorgen, besuchen Sie bitte www.pregis.com/giving-back.
