Die Top-Unboxing-Trends im E-Commerce

Kurzfassung:

• Unboxing ist kein vorübergehender Trend, sondern ein wichtiger Kontaktpunkt zwischen Marken und ihren Kunden geworden.
• Unboxing entwickelt sich weiter, mit immer raffinierteren Verpackungen für einen immer anspruchsvolleren Verbraucher.
• Verbraucher erwarten jetzt mehr Abwechslung bei ihren Unboxing-Erlebnissen, von Nachhaltigkeitsbotschaften bis hin zu markenspezifischem Design und Bildsprache.
• E-Commerce hat die Oberhand gewonnen, daher sollten Versender aufmerksamkeitsstarke Schutzverpackungen wie AirSpeed® Hybridpolsterung in Betracht ziehen, um ein „Gewinner“-Erlebnis zu Hause zu bieten.

E-Commerce wird bleiben – die Zugkraft des Kanals im Einzelhandel ist unbestreitbar. In dieser Weihnachtssaison stiegen die E-Commerce-Umsätze in den Vereinigten Staaten um nahezu 11 % gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum, in dem die E-Commerce-Umsätze im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um beeindruckende 61 % stiegen. Außerdem machten die E-Commerce-Umsätze in dieser Weihnachtssaison 20,9 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus (in 2019 machten die Online-Umsätze nur 14,6 % des Einzelhandelsumsatzes aus). Das bedeutet eine Menge Lieferungen und eine Menge Verpackungen – und eine Menge Unboxing.

Unboxing-Trends können ein Fenster in das Herz des Verbrauchers sein, das Ihnen sagt, was er sich wünscht, und Ihnen hilft, die Produkte auf diese Erwartungen abzustimmen. Die Kombination von Schutzverpackung und Unboxing-Erlebnis bedeutet, dass Sie einen Kaufprozess schaffen, der von dem Moment an, in dem der Kunde auf die Schaltfläche „Kasse“ klickt, solide und zusammenhängend ist.

Warum Unboxing populär wurde

In den frühen 2010er Jahren kamen „Unboxing-Videos“ auf, in denen Verbraucher sich selbst beim Öffnen von Produkten filmen, die entweder schwer zu finden oder einfach nur interessant für ihre Follower sind. Es dauerte nicht lange, bis die Marken erkannten, was da vor sich ging und begannen, Pakete zu konzipieren, die auf diese spezielle Zielgruppe zugeschnitten waren.

Allerdings sind spektakuläre Unboxing-Erlebnisse nicht jedermanns Sache. Sie werden also nicht unbedingt mit jedem Mixer, den Sie verkaufen, Konfetti einpacken wollen. In der jüngeren Vergangenheit haben die Versender erkundet, was die Menschen von ihren Einkäufen erwarten und welchen Wert es hat, Wege zu schaffen, um diese Wünsche durch Schutzverpackung zu erfüllen.

Top-Unboxing-Trends

Heutzutage gibt es für praktisch jede Verbrauchergruppe einen Unboxing-Trend, je nachdem, was sie von der Marke oder dem Händler erwartet, bei dem sie einkauft. Hier sind einige der häufigsten Trends, die Sie im Auge behalten sollten.

Nachhaltiges Unboxing

Mit jedem neuen E-Commerce-Kunden gibt es eine weitere Person, die mit der Menge an Verpackung konfrontiert wird, die benötigt wird, um seine Produkte sicher zu halten. Dies hat dazu geführt, dass eine bestimmte Gruppe von Kunden nach Einzelhändlern oder Marken sucht, die die Extrameile gehen und ihre Waren so verpacken, dass die Umwelt weniger belastet wird.

Um diese Verbraucher zu erreichen, sind neue Produkte erforderlich, bei denen die Nachhaltigkeit im Vordergrund steht. Produkte wie

die Renew-Linie von Pregis und insbesondere Renew Zero bieten Verbrauchern und Versendern hochwertige Verpackungen, die auch noch einen Unterschied machen. Die Luftkissen der Renew-Linie werden aus mindestens 30 % recyceltem Post-Consumer-Material hergestellt.  Renew Zero besteht zu 50 Prozent aus recyceltem Post-Consumer- und zu 50 Prozent aus erneuerbarem Material und zeigt den Verbrauchern sein Nachhaltigkeitsprofil durch eine graue Eintönung. Renew Zero verzichtet auf die Verwendung fossil basierter Kunststoffe und ist CO2-neutral.

Branded Unboxing

Mit Ihrer Unboxing-Ästhetik ein Statement zu setzen, kann durchaus seinen Sinn haben, vor allem, wenn Sie Ihre Kunden durch Branding zu mehr Loyalität inspirieren möchten. Eine Verpackungsgestaltung, die eine Marke durch witzige, aufregende oder überraschende Botschaften hervorhebt, kann eine einfache Möglichkeit sein, mit den Verbrauchern in Verbindung zu treten, nachdem sie bereits einen Kauf getätigt haben.

Das Pregis Inspyre-Papier wurde entwickelt, um das Unboxing-Erlebnis direkt auf das Markenerlebnis abzustimmen, mit individualisierten Farben, die mit einer Pregis Easypack® Quantum™-Maschine direkt in den Karton abgegeben werden können.

Personalisiertes Unboxing

Der Trend zur Individualisierung hat sich mit dem Aufschwung des E-Commerce noch weiter verstärkt, und das Hinzufügen personalisierter Botschaften während des Unboxings ist eine großartige Möglichkeit, um den Verbrauchern das Gefühl zu geben, dass sie mit ihren Einkäufen verbunden sind. Versender können auch personalisierte Dinge wie handschriftliche Notizen, Aufkleber, Leckereien und andere Aufmerksamkeiten hinzufügen, um die Botschaft zu vermitteln, dass ihr Geld gut für eine Marke ausgegeben wurde, die sie versteht.

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